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病态的抽票文化

2018-2-21 20:54| 发布者: 小祺先生| 查看: 218| 评论: 0

摘要: 不知道从什么时候开始, 社群网站上开始充斥各种「抽奖文章」, 奖项繁多, 举凡住宿优惠券、餐厅兑换券、电影票, 或者年节将至, 抽福袋、春联等, 可以说已经到了万物皆可打的情况。其中, 最多打的应该就是电影票了。不 ...

不知道从什么时候开始, 社群网站上开始充斥各种「抽奖文章」, 奖项繁多, 举凡住宿优惠券、餐厅兑换券、电影票, 或者年节将至, 抽福袋、春联等, 可以说已经到了万物皆可打的情况。其中, 最多打的应该就是电影票了。


不论是各个影城的电影交换券, 或是各票商释出的电影票, 只要有粉丝专页发文, 怎么阅率及留言、分享数都非常高。我想从片商、粉丝专页、抽奖三个面向来探讨这个已经达到「泛滥」程度的抽票现象。

以片商来说, 在电影上映前通常会举办媒体试片会, 以及给一般观众的特映会, 相应的票券就是「特映券」, 因为特映券皆是免费提供, 对片商来说, 宣传效果理当是他们最关注的一点。媒体试片会的对象多为具知名度的公众人物、影评人、影评相关的专业编辑等, 这类观众在参加试片会後, 通常会给出一定的回馈, 例如发表相关影评、心得, 向自己的受众介绍该片等, 宣传效果相对明显, 即使只是简单打卡发文, 也能达到一定的宣传效果。

针对一般观众的试片会, 多为希望创造「口碑」, 借以向观众本身的交友圈──这些潜在的观众做宣传, 《与神同行》、《我和我的冠军女儿》等片, 皆是在社群媒体上造成话题。大部分电影票房集中在前二、三周, 接下来若仍在院线, 就会出现极大的票房落差, 但具有口碑效应的电影却可以把票房热度读维持较长的时间。《与神同行》首三日票房约为 2000万, 一周票房就冲破了一亿, 到一月底票房突破四亿台币, 仍在多家戏院上映且场次不少。多片商举办试片会是希望在上映前把宣传最大化, 而首轮戏院皆可使用的「交换券」除了希望维持电影热度, 更是期待潜力极大的口碑效应。

在粉丝专页的层面, 举办抽奖活动可以增加粉专的阅率, 抽奖规则也为此要求使用者需「留言」、「多按赞」、「tag 朋友」、「公开分享」等等, 其背后庞大的触及率让不少粉专愿意提供这个平台办抽奖。另外, 举办抽奖活动也需要成本来提供奖品, 若是有免费的奖品, 诱因更大。

最后, 以观众而言, 看电影是许多人的休闲娱乐之一, 若是有免费的电影可以看, 当然十分欢迎。所以供给与需求两方皆有了, 抽奖活动就越来越多, 但是这样的循环真的已经达到了推广电影的目的吗?

在网路以及粉专编辑之间流传着「职业分享户」或是「抽奖蟑螂」等词汇, 形容那些专门抽奖的人们, 从任何一篇抽奖文章下方的留言中点几来看, 这些用户的多页面为清一色的抽奖文章, 不只是电影票的抽奖, 其他各类的抽奖文章也不少。此外, 电影有分成剧情片、动作片、文艺片、惊悚片 ......等等, 即使是兴趣广泛的人, 对於即将上映的所有影片皆感兴趣的人应该也是不多的, 但是却可以看到许多人以「无差别」或「乱枪打鸟」的方式抽奖, 并不一定真的喜欢这些影片, 那么能不能达到片商所预期的口碑效应或是心得分享更是难以得知, 更何况也有些人会注册多个假帐号来抽奖, 朋友数极少, 连最初阶的「让更多人看到这则贴文」的效益都很小, 真正喜爱这些电影的人却因为母群体庞大而中奖机会很小。

在这样病态的抽票文化中, 我们可以推测, 「中奖的满足感」是不断推动他们抽奖的主因, 而并非真的「需要」或是「要」, 这使得某些急须透过赠票活动来曝光的文艺电影推广更加困难。

有些粉丝专页当然也注意到了这些情况, 因此在每次办抽奖活动都会细细比对每个留言与用户的个人页面, 将这些「职业分享户」的帐号抓出, 建立档案来排除。但由於这项工作费时费力, 有些粉专只是把抽奖活动办完, 对片商有个交代就了事了。

台湾近几年上映的电影越来越多元, 不再只有好莱坞电影专美於前, 但这样病态的抽票文化会不会花台湾观众的观拍美感水准进步趋缓, 或是用一些小众电影的宣传更受限则是值得注意的地方。


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